ALL HTML - Dossier - Comment optimiser vos campagnes Google AdWords

Focus - 05 Juillet 2008
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Dossier - 30/03/2005

Sujet : Comment optimiser vos campagnes Google AdWords

Avez-vous déjà utilisé Google AdWords pour promouvoir vos produits et/ou vos services ? Si oui, alors donnez-nous votre avis, sinon laissez-nous pour donner envie d'expérimenter la puissance de cet outil publicitaire.

En fait, aujourd'hui, si de plus en plus d'éditeurs de sites ou d'entreprises utilisent Google AdWords, c'est parce qu'ils ont compris que cet outils pouvait les aider, à :
- se faire connaître ;
- augmenter le trafic de leur site ;
- vendre ou lancer leurs (nouveaux) produits et/ou services ;
- construire la liste de leurs mots clés après les avoir testé, en grandeur nature sur Google ;
- etc...

Mais quels que soient les objectifs de ces campagnes sur Google AdWords, si vous souhaitez optimiser votre investissement (même si celui n'est pas énorme puisqu'il n'y a pas vraiment de "campagnes € minimum"), il y a quelques astuces à apprendre...

Petit rappel "comment Google AdWords fonctionne t-il ?" :

1. Google AdWords est un système "pay per clic" donc vous payez au nombre de clic généré ;
2. Vous écrivez une annonce commerciale (titre + texte 2 lignes + URL de redirection), vous sélectionnez le lieu de diffusion (France et/ou départements précis, + autres pays ?), le mode de diffusion (Uniquement Google ou Google + sites de contenu partenaires), les mots clés... ;
3. Vous choisissez le budget mensuel au-delà duquel vous ne voulez pas aller ;
4. Vous renseignez toutes vos informations personnelles (dont carte de crédit puisque vous serez débité chaque mois du volume € que vous aurez consommé précédemment) ;
5. Vous validez tout !

Cela est extrêmement simple !

Mais, pour que vos campagnes soient véritablement efficaces, prenez note de ces petits conseils...

1. Le bloc "Google" :

Votre campagne Google doit être réellement attrayante et vos n'avez que peu d'espaces texte pour communiquer. Alors ciblez bien votre texte et soyez précis dans la phrase de description (Sachez que Google vous interdit d'utiliser à outrance des majuscules et tout superlatif du style "le meilleur", "le numéro 1", le "1er"...).
Astuce : créez autant d'annonces différentes que vous avez de produits ou services à promouvoir !

2. Choix des mots clés :

Choisissez vos mots clés en tenant compte de votre cible ! C'est eux qui vont taper les mots clés en fonction du produit ou du service qu'ils recherchent, pas vous... Donc mettez-vous à leur place et sélectionnez les suites de mots clés en adéquation "réelle" avec leurs besoins.
Astuce : Associez les suites de mots clés aux bonnes annonces !

3. Ne vous trompez pas d'objectif(s) !

Cela résume les conseils 1 et 2. Avant de démarrer toute campagne sur Google AdWords, faites le point sur une feuille blanche "Quels sont mes objectifs ?"

- Objectif 1
- Produit / Service associé
- Mots clés, expression(s) associés
- URL de direction (page d'accueil de votre site ou page intérieure précise de votre site)
- Annonce Google AdWords correspondante 1

- Objectif 2
- Produit / Service associé
- Mots clés, expression(s) associés
- URL de direction (page d'accueil de votre site ou page intérieure précise de votre site)
- Annonce Google AdWords correspondante à l'objectif 2

- Objectif 3
- ...

Faites autant de campagnes que nécessaires mais gardez à l'esprit que plus elles sont ciblées, plus votre taux de transformation final sera élevé.

4. Optimisez vos campagnes :

Oui, utiliser Google AdWords est "simple comme bonjour" et accessible à tous les budgets ! Cependant, votre facture peut s'avérer élevée et surtout votre campagne inutile si vous ne faites pas attention...
a. Google désactivera tous mots clés ou expression si le taux de transformation n'est pas satisfaisant, à savoir si le nombre d'affichage du mot clés en question est élevé et le nombre de clics bas...
b. Google vous facturera TOUS les clics générés par votre campagne... autant qu'ils correspondent à ce qu'il y a sur votre site !
c. Pensez à proposer aux visiteurs de laissez leur email avant de partir, afin que vous leur adressiez vos nouveautés ou projets, etc... Cela peut vous permettre de vous créer une base de contacts intéressants pour vos actions futures sans avoir à réitérer une nouvelle campagne...
d. Google AdWords vous permet de diffuser vos annonces sur plusieurs supports : dans les résultats de recherche Google et sur des sites de contenu partenaires. Les sites de contenu partenaires afficheront votre annonce si elle correspond au contenu de leur(s) page(s) donc adéquation garantie !
e. Google AdWords vous propose également de définir l'axe géographique de la diffusion de votre annonce : vous pouvez ainsi choisir des départements, des villes ou la France entière, et/ou étendre votre présence à d'autres pays... Pour commencer, nous vous conseillons de tester vos annonces sur un champs précis (des départements ou villes cibles ou uniquement la France), quitte à étendre petit à petit en fonction des résultats.
f. Consultez les statistiques que Google AdWords vous propose et servez des résultats obtenus pour optimiser vos annonces.

Vous pouvez modifier vos annonces autant de fois que vous le souhaitez, donc ne soyez-pas radin de votre temps !

Liens pour infos complémentaires :

Pour plus d'infos sur le service, rendez-vous sur le site de Google AdWords.

Si vous êtes éditeur de sites, vous pouvez également vous inscrire au programme Google AdSense, qui vous permet de gagner de l'argent en diffusant sur votre site les annonces de Google AdWords. Découvrez le programme Google AdSense